Czym jest Shockvertising?
Shockvertising to kontrowersyjna technika reklamowa, która polega na celowym wywoływaniu szoku, zdziwienia lub kontrowersji w celu przyciągnięcia uwagi konsumentów. Jest to forma reklamy, która ma na celu wywołanie silnych emocji czy reakcji u odbiorcy. Często jest to osiągane za pomocą kontrowersyjnych, drastycznych lub niekonwencjonalnych treści.
Dlaczego warto wykorzystać shockvertising w reklamie?
1. Przyciąga uwagę:
Shockvertising jest skutecznym narzędziem do przyciągnięcia uwagi konsumentów. Wywołuje ono silne emocje, które sprawiają, że reklama wyróżnia się w natłoku innych komunikatów reklamowych.
2. Buduje markę:
Kampanie shockvertisingowe mogą pomóc w budowaniu silnej marki. Kontrowersyjne reklamy wpływają na świadomość marki i zapadają w pamięć konsumentów. Odpowiednio zaplanowane i wykonane kampanie shockvertisingowe mogą stworzyć pozytywny wizerunek marki, przyciągając uwagę potencjalnych klientów.
3. Zwiększa rozpoznawalność marki:
Reklamy shockvertisingowe często stają się tematem rozmów wśród konsumentów. Szybko rozchodzą się w mediach społecznościowych i stają się viralne. To z kolei przekłada się na większą rozpoznawalność marki i zainteresowanie jej produktami.
4. Zaskakuje i angażuje odbiorców:
Shockvertising ma moc zaskakiwania i angażowania odbiorców. Konsument, który doświadcza silnych emocji podczas oglądania reklamy, z większym prawdopodobieństwem zapamięta komunikat i podzieli się nim z innymi. Reklama, która wzbudza kontrowersje, wywołuje dyskusje i angażuje odbiorców w interakcję z marką.
Przykłady shockvertisingu
1. Kampania “Truth” przeciwko paleniu papierosów:
Reklamy z tej kampanii w drastyczny sposób prezentowały skutki palenia papierosów. Pokazywały zdeformowane twarze i inne efekty zdrowotne w sposób, który wywoływał szok u odbiorców. Celem było przestraszenie palaczy i przekonanie ich do rzucenia nałogu.
2. Kampania “Dumb Ways to Die” od Metro Trains w Melbourne:
To viralne video to przykład shockvertisingu w postaci zabawnej animacji. Pomimo humorystycznego charakteru, przekazująca była szokujący – miała uświadomić i uchronić ludzi przed zagrożeniami na stacjach kolejowych.
3. Kampania “Save the Children” w Wielkiej Brytanii:
Reklamy z tej kampanii pokazywały dzieci cierpiące z powodu konfliktów zbrojnych i biedoty na świecie. Miały na celu szokowanie odbiorców i przemówienie do ich sumień, aby przekonać do wsparcia organizacji i pomocy potrzebującym.
4. Kampania “Think!” przeciwko pijanym kierowcom:
Reklamy z tej kampanii bardzo drastycznie ukazywały skutki jazdy po alkoholu. Miały na celu zszokowanie odbiorców i przekonanie ich o potencjalnych konsekwencjach jazdy w stanie nietrzeźwości.
Shockvertising, mimo że kontrowersyjne, może być potężnym narzędziem do przyciągania uwagi i budowania marki. Ważne jest jednak, aby kampanie shockvertisingowe były dobrze przemyślane i odpowiednio dopasowane do marki oraz grupy docelowej.
